Lượng xuất bản truyền thông tăng đột biến gần đây của Avatar: The Last Airbender cho thấy Viacom đã nhìn thấy tiềm năng của nó như một nhượng quyền thương mại. Tuy nhiên, nó có thể còn nhiều hơn nữa.
Gần hai thập kỷ sau ngày phát sóng ban đầu, Avatar: The Last Airbender (ATLA đối với người hâm mộ) có một lượng phương tiện truyền thông liên kết hợp lý. Một loạt phần tiếp theo, một bản chuyển thể trên màn ảnh rộng bị chỉ trích nhiều, và một loạt truyện tranh và tiểu thuyết, tất cả đều góp phần hoàn thiện loạt phim. Tuy nhiên, Paramount và công ty mẹ Viacom gần đây đã đẩy mạnh sản xuất câu chuyện uốn dẻo.
Đến cuối năm 2022, ATLA đã sản xuất một bộ phim hoạt hình và một trò chơi điện tử, một loạt phim đang trong giai đoạn tiền sản xuất và một TTRPG mới phát hành đã phá kỷ lục Kickstarter (cùng với dàn diễn viên yêu thích vai diễn của họ). Gần như bất kỳ cửa hàng nào bán phương tiện đều giới thiệu các sản phẩm và giấy phép của ATLA, và vị trí phát trực tuyến của loạt phim gốc là một tìm kiếm phổ biến trên web. Sau nhiều thập kỷ chậm rãi xây dựng thế giới Avatar, Viacom giờ đây đã nắm bắt đầy đủ các nhân vật và câu chuyện, và vì lý do chính đáng: Avatar: The Last Airbender và các phương tiện truyền thông liên quan có tiềm năng trở thành phiên bản Star Wars hoặc MCU của riêng Viacom trong một thời điểm mà một cơ hội đã mở ra cho nhượng quyền thương mại yêu thích của người hâm mộ.
Tiết khí sư cuối cùng bắt đầu như một câu chuyện gồm ba cuốn sách về Aang và những người bạn, nhưng nó nhanh chóng trở nên xa hơn. Với The Legend of Korra, nhượng quyền thương mại cho thấy nó có sức mạnh bền bỉ sau lần ra mắt đầu tiên; như đã được chứng minh thêm bởi Huyền thoại Avatar và tiểu thuyết Avatar, các cài đặt khác cho phép tạo ra nhiều âm mưu và khám phá như cài đặt lần đầu tiên được thấy trong ATLA. Đó là một thế giới rộng lớn với nhiều câu chuyện và việc có một hộp trò chơi lớn dành cho các câu chuyện có nghĩa là ATLA sẽ không bắt đầu gặp phải những tai ương truyền thông tương tự như các cốt truyện chặt chẽ hơn của MCU.
Ngoài ra, người hâm mộ muốn thể hiện rằng họ liên kết với các nhóm trong phương tiện truyền thông, thể hiện qua mọi thứ từ sự sắp xếp của Đội Edward và Jacob của Twilight cho đến hệ thống nhà của Hogwarts. Tương tự như vậy, Avatar cũng có những thứ này được tích hợp với các quốc gia của thế giới ngự thuật. Từ cơ chế và truyền thống của Hỏa Quốc cho đến hòa bình và cướp biển của Thủy Tộc, có một quốc gia mà bất kỳ người hâm mộ nào cũng có thể cảm thấy họ phù hợp nhất. Và nếu không? Chà, điều đó chỉ khiến họ giống Avatar hơn thôi. Đây là cơ hội cấp phép cho Viacom và là cơ hội để người hâm mộ tiếp tục cuộc di cư từ Harry Potter sang một thương hiệu đã kể những câu chuyện thân thiện với người đồng tính trong một thời gian dài.
Avatar: The Last Airbender Is a Mythological Might
Tiết khí sư cuối cùng cũng có lợi ích cuối cùng là trở thành một thương hiệu giống như Chiến tranh giữa các vì sao: nó giống như Chiến tranh giữa các vì sao. Chiến tranh giữa các vì sao là một câu chuyện về tuổi mới lớn với sức mạnh hoang dã và một thế lực là một phần của thế giới khiến nó trở nên nhiều hơn thế giới thực. ATLA cũng làm như vậy. Đó là một thế giới xác thịt với thần thoại, những lý tưởng mới và cổ xưa, những nền văn hóa khác nhau và những sinh vật kỳ lạ. Cảm giác rất giống với nguồn gốc của Chiến tranh giữa các vì sao, và chỉ riêng cảm giác đó đã khiến nó chín muồi để tạo ra tiếng vang tương tự.
Mặc dù ATLA gần như không phải là con bò sữa của Chiến tranh giữa các vì sao và MCU, nhưng nó có tiềm năng trở thành. Viacom cuối cùng đã nhận ra điều này và dường như đang nắm bắt đầy đủ tiềm năng của nhượng quyền thương mại. Chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi người hâm mộ cũng như Viacom thấy Avatar: The Last Airbender giữ sức nặng của Franchise tốt như thế nào.
